Callidus Pro IT Solutions https://www.calliduspro.com Web Agency, marketing Tue, 22 May 2018 07:24:44 +0000 it-IT hourly 1 https://www.calliduspro.com/file/2016/01/cropped-calliduspro-logo-2016-ICON-512-150x150.png Callidus Pro IT Solutions https://www.calliduspro.com 32 32 Guida per creare una buona campagna pubblicitaria su YouTube con AdWords https://www.calliduspro.com/guida-per-creare-una-buona-campagna-pubblicitaria-su-youtube-con-adwords/ https://www.calliduspro.com/guida-per-creare-una-buona-campagna-pubblicitaria-su-youtube-con-adwords/#respond Tue, 10 Apr 2018 09:16:19 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=8495 L'articolo Guida per creare una buona campagna pubblicitaria su YouTube con AdWords sembra essere il primo su Callidus Pro IT Solutions.

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Il video è il formato di contenuti che cresce di più ogni giorno, sia come fonte di informazioni che come semplice intrattenimento, e per consumare questo contenuto, non è un segreto che la piattaforma più popolare sia YouTube, senza alcun dubbio.

Quindi, se non hai ancora provato le campagne pubblicitarie su YouTube per il tuo progetto, ti consiglio di scommettere su questo nuovo canale pubblicitario che non è ancora sfruttato al massimo in modo da differenziarti dalla concorrenza.

Non è necessario disporre di ottimi mezzi per registrare un video promozionale. Oggigiorno ci sono annunci che sono stati di successo registrati con le normali macchine fotografiche o con i cellulari. Inoltre, puoi anche creare banner con immagini o tipo GIF e farli apparire sopra e accanto ai video che desideri.

Vantaggi della pubblicità su YouTube

Trattandosi di un tipo di pubblicità inclusa nella piattaforma AdWords di Google, disponiamo di un’ampia selezione di impostazioni e configurazioni che ci consentono di realizzare campagne molto segmentate per raggiungere utenti molto specifici. E soprattutto, dal momento che molti di loro saranno annunci video-type, saranno più facili da ricordare.

Più piacevoli e con maggiore engagement

Leggiamo sempre di meno e consumiamo più contenuti audiovisivi. Sono più divertenti e meno stancanti quando si tratta di informarci e intrattenerci. Inoltre, attraverso un video, è più facile raccontare una storia e trasformare la nostra pubblicità in un video che gli utenti vogliono vedere perché genera curiosità. È ciò che viene chiamato Storytelling.

Grazie a ciò, possiamo rendere l’annuncio non come qualcosa di invadente, ma come un contenuto divertente che l’utente vuole vedere per intero.

Ampia copertura

Dato che YouTube è il secondo social network più utilizzato al mondo e che in media una persona è 40 minuti al giorno a guardare video su questa piattaforma, il pubblico che possiamo raggiungere è molto ampio. Quindi, se vogliamo realizzare una campagna pubblicitaria che raggiunge un gran numero di persone, la pubblicità su YouTube è una delle migliori opzioni.

Ti differenzia dalla concorrenza

Sicuramente i tuoi concorrenti pubblicizzano solo sulla rete di ricerca, quindi è la tua occasione per distinguerti e perseverare con il tuo messaggio.

Il video è ancora un formato pubblicitario che non è molto sfruttato, quindi se fai buone pubblicità, il tuo pubblico si ricorderà di te e non della tua concorrenza. Tieni presente che il contenuto audiovisivo è più commovente e l’effetto di richiamo è maggiore di quello ottenuto con un semplice annuncio di testo o immagine.

Raggiungi solo il tuo pubblico di destinazione

Con Google AdWords, quando realizziamo la nostra campagna pubblicitaria su YouTube, possiamo scegliere tra diverse segmentazioni per raggiungere esattamente il nostro pubblico di destinazione o target.

Ad esempio, se disponiamo di un negozio online di scarpe sportive, possiamo rendere il nostro annuncio visibile solo a uomini e donne tra i 25 e i 45 anni interessati alle scarpe sportive. Le possibilità sono quasi infinite come vedremo in seguito.

Flessibilità nel tipo di offerta

Come con altre reti pubblicitarie di Google, su YouTube possiamo fare offerte in diversi modi. Ad esempio, ci consente di fare offerte per la visualizzazione, quindi se il nostro annuncio non viene visualizzato o le persone decidono di saltarlo facendo clic sul pulsante “salta annuncio” dopo i primi 5 secondi, non verrà addebitato nulla.

Misurazione in dettaglio

Come in altri tipi di campagne, AdWords di Google ci consente di sapere se stiamo raggiungendo il pubblico giusto, quanti utenti ignorano l’annuncio, quale percentuale dell’annucnio gli utenti arrivano a vedere, i dati sociodemografici e molto altro.

Bassi costi pubblicitari

Questa è un’altra delle grandi attrazioni della pubblicità su YouTube. A differenza della rete di ricerca, questi tipi di annunci sono più economici a causa della mancanza di concorrenza esistente e del numero elevato di video e minuti di contenuti che gli utenti consumano su YouTube. A seconda del settore, per soli 5-10 centesimi puoi far vedere il tuo video promozionale ad un utente.

Inoltre, poiché recentemente YouTube ha modificato il sistema di pubblicazione ed esclusione di annunci su vari argomenti, gli annunci che appaiono in video che contengono un linguaggio leggermente inappropriato, battute o violenze tra gli altri, sono ancora più economici, poiché i grandi inserzionisti concentrano i loro annunci su video adatti alla famiglia.

Quali tipi di annunci esistono su YouTube?

La pubblicità su YouTube è molto diversificata e ci consente di realizzare diversi tipi di annunci in base ai nostri obiettivi e necessità. Dai brevi annunci video che non possono essere saltati, agli annunci più lunghi che raccontano una storia e che gli utenti possono saltare dopo i primi 5 secondi.

Annunci In-Stream

Questi tipi di annunci su YouTube vengono visualizzati all’interno di altri video e possono essere saltati quando passano i primi 5 secondi. Possono essere riprodotti durante o dopo un altro video e sulla rete di partner video e display.

Con questo tipo di annunci, è disponibile solo l’offerta CPV (Click Per View). Cioè, se un utente salta l’annuncio dopo i primi 5 secondi, o non vede almeno i primi 30 secondi dell’annuncio, AdWords non ti addebiterà nulla. Se l’utente visualizza più di 30 secondi o l’annuncio completo in caso di durata inferiore, AdWords addebiterà il CPV massimo stabilito.

Vantaggi degli annunci In-Stream:

  • Se facciamo una buona narrazione, sono molto utili per abbordare l’utente. Il video è il modo migliore per generare curiosità e mantenere l’attenzione di una persona con una buona narrazione. Grazie a questo tipo di annunci, possiamo fare un buon video raccontando una storia che emoziona e incentiva in modo che ci connettiamo emotivamente con loro o generiamo curiosità.
  • Pagheremo solo se gli utenti visualizzano il nostro annuncio per intero o, almeno, i primi 30 secondi. Se l’utente decide di ignorarlo, Google non ci addebiterà nulla.
  • Possiamo utilizzare i primi 5 secondi per inviare agli utenti il ​​messaggio più importante che vogliamo trasmettere. In questo modo, anche se l’annuncio viene saltato, saremo in grado di influire con il nostro messaggio senza che Google AdWords ci addebiti nulla.

Annunci tipo Video Discovery

Gli annunci di tipo Video Discovery sono quelli che compaiono negli elenchi dei risultati di ricerca di YouTube.

Ma possono anche essere mostrati nella colonna dei video correlati che si trova alla destra del video principale che l’utente sta guardando.

Per quanto riguarda questo tipo di annunci, sono disponibili solo se selezioniamo la strategia di offerta CPV. Pertanto, AdWords ci addebiterà l’addebito quando l’utente fa clic sul titolo o sulla miniatura del video promosso e inizia la riproduzione.

Vantaggi degli annunci Discovery:

  • Paghi solo quando gli utenti decidono di guardare il tuo video. Pertanto, raggiungiamo le persone interessate al tuo prodotto o servizio perché hanno deciso di vedere la tua pubblicità. Questo li rende più propensi a generare una conversione.
  • Possono essere visualizzati sulla pagina mobile di YouTube, che può aumentare notevolmente la tua visibilità.

Annuncio Bumper

Gli annunci bumper sono piccoli video che non possono superare i 6 secondi e vengono visualizzati mentre l’utente guarda un video di YouTube.

Avendo una durata così breve, gli utenti non possono saltarlo e funzionano particolarmente bene nell’ambiente mobile, poiché su questi dispositivi gli utenti tendono a saltare più facilmente gli annunci In-Stream.

Esempio di buon annuncio pubblicitario:

In questo tipo di annunci è meglio mostrare poco testo, un messaggio scioccante e il prodotto, il servizio o ciò che gli utenti possono ottenere durante il video. Essendo un annuncio non ignorabile, sono disponibili solo se facciamo offerte per CPM. Cioè, Google AdWords ci addebiterà ogni volta che il nostro annuncio verrà visualizzato 1000 volte.

Vantaggi degli annunci Bumper:

  • Ci permettono di influenzare l’utente con un messaggio chiaro e diretto senza che possa scappare.
  • Incoraggiano l’utente a ricordare più facilmente il nostro prodotto o marchio se li abbiniamo agli annunci In-Stream.
  • Servono a creare aspettative prima del lancio di un prodotto o servizio se creiamo un buon teaser.
  • Possono servire per il remarketing agli utenti che hanno visto un nostro annuncio più lungo e quindi consolidare e rafforzare il messaggio della campagna.

Annunci generati da una campagna display

Su YouTube, non possiamo solo mostrare annunci di tipo video, possiamo anche realizzare i tipici banner di immagini, gif o html5 e mostrarli a destra di un video o di sovrapposizioni.

I formati più comuni sono 300×250 px e 300×60 px per l’area giusta e 728×90 px per gli overlay.

 

A differenza degli annunci In-Stream, Discovery e Bumper, realizzati tramite campagne sulla rete video, questi banner vengono creati attraverso una campagna display. Dobbiamo semplicemente creare una campagna, scegliere la Rete Display e raccogliere video e canali YouTube dove vogliamo mostrare gli annunci.

Per questo tipo di annunci display su YouTube, possiamo fare offerte su CPC, CPA e CPM.

Vantaggi degli annunci display su YouTube:

  • Siamo in grado di selezionare video specifici molto legati al tema del nostro business in modo che abbia un molta rilevanza contestuale.
  • I banner sovrapposti sono molto visibili all’utente, poiché appaiono in cima al video. Tuttavia, dovrebbero essere usati con parsimonia in quanto possono facilmente infastidire se appaiono molto spesso.

Annunci Masthead

Gli annunci Masthead sono quelli prenotati direttamente con YouTube, senza andare all’asta tramite AdWords, e di solito vengono addebitati per CPD, ovvero, YouTube addebita la prenotazione del sito per 24 ore.

Questi annunci possono avere diversi formati e dimensioni, a seconda del dispositivo. Il più noto è il masthead video per il desktop, che è un blocco orizzontale che occupa la parte superiore della home page di YouTube, proprio sotto il motore di ricerca e la barra di navigazione.

In questo spazio, possiamo includere un video, che verrà riprodotto automaticamente senza audio e fino a un massimo di 30 secondi. Il tuo logo, un titolo, una descrizione e gli ultimi video della playlist che scegli dal tuo canale YouTube appariranno anche sulla destra.

Ppuoi provare come si vete il tuo Masthead con questo tool.

Un altro tipo di annuncio masthead sempre più presente è il masthead video mobile. In questo caso, è solo necessario fornire l’URL del video di YouTube che vogliamo fare da annuncio e apparirà sulla pagina principale nelle applicazioni YouTube per telefoni cellulari e tablet (sia iOS che Android), e per la versione mobile di YouTube (m.youtube.com) se l’utente non sta utilizzando l’applicazione nativa.

Oltre al video, l’annuncio mostrerà un titolo, una breve descrizione e un piccolo CTA che possiamo collegare a un URL esterno di YouTube.

Vantaggi degli annunci masthead su YouTube:

  • Sono quelli con la maggiore visibilità, quindi sono perfetti per le aziende che vogliono aumentare la notorietà del marchio o accedere a un nuovo mercato in cui il marchio non è noto.
  • Se abbiamo bisogno di promuovere un prodotto o un servizio molto nuovo per una data specifica, è uno dei migliori tipi di pubblicità esistenti, poiché la portata è molto ampia.

Tipi di segmentazione su YouTube

Prima di vedere tutti i tipi di segmentazione che ci permettono di utilizzare AdWords su YouTube, vedremo esattamente cosa sono le segmentazioni e a che cosa servono.

Questo è uno degli argomenti chiave, poiché orientare gli annunci ai potenziali clienti è essenziale per garantire che la nostra campagna pubblicitaria sia efficace e raggiunga una buona performance.

Anche se hai creato un annuncio bello, utile e accattivante, se il pubblico a cui lo stai mostrando non è interessato a quel tipo di servizio o prodotto, non sarà mai attratto al tuo prodotto.

I tipi di segmentazioni che possiamo usare sono:

  • Parole chiave: possiamo dire ad AdWords di Google le parole con le quali le persone che vogliamo indirizzare sono interessate.
  • Argomenti: a seconda del tipo di contenuto dei video o del canale, YouTube cataloga i video in temi. Un canale in cui la youtuber parla di vestiti e tendenze, sarà probabilmente catalogato nella sezione “Moda”. Ci sono dozzine di temi diversi.
  • Segmenti di pubblico: questa segmentazione serve a mostrare i nostri annunci alle persone interessate a qualcosa in particolare. Ad esempio, possiamo rivolgerci alle persone interessate alla cucina se selezioniamo “Amanti della cucina”. All’interno di questo gruppo, ci sono diversi sottotipi di pubblico.
    • Affinità: questi tipi di pubblico sono progettati per essere in grado di indirizzare i nostri annunci YouTube a persone interessate a un tema specifico a lungo termine.
    • Intenzione: a differenza dei precedenti, Google AdWords include in questi segmenti di pubblico le persone interessate all’acquisto di un prodotto o alla fornitura di un servizio da un settore specifico.
    • Remarketing: grazie a questa segmentazione, possiamo rendere il nostro annuncio visibile alle persone che hanno già visto o interagito con uno dei nostri video. Molto utile perché quelle persone ci conoscono già e avremo più possibilità di conversione.
  • Dati demografici: questa segmentazione ci consente di mostrare il nostro annuncio a persone che si trovano in una specifica fascia di età o sesso specifico.
  • Posizionamenti: se vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato su canali e video YouTube specifici, devi solo scegliere questa segmentazione e inserire gli URL dei video o dei canali.

Come creare una campagna pubblicitaria YouTube con AdWords da zero

Bene, ora che conosci tutti gli annunci, il targeting e le strategie di offerta disponibili per le campagne pubblicitarie di YouTube, ti mostriamo come lavoriamo in Callidus Pro per avviare una campagna passo dopo passo utilizzando Google AdWords.

Fase 1) Scegli il tuo obiettivo

Nelle campagne Video su AdWords ci sono 4 tipi di obiettivi:

  • Lead: Genera i lead dei clienti e le registrazioni degli utenti interessati alla tua attività. Consiglia le impostazioni e le funzionalità appropriate per raccogliere informazioni importanti dagli utenti giusti e trasformarli in clienti.
    • Utilizza formati dell’annuncio studiati per incoraggiare gli utenti a manifestare interesse e intraprendere un’azione
    • Raccogli informazioni di contatto pertinenti e aumenta le iscrizioni e le registrazioni con un invito all’azione convincente
    • Ottimizza il rendimento della tua campagna con le offerte automatiche e utilizza funzionalità di targeting per raggiungere gli utenti che hanno cercato prodotti simili ai tuoi
  • Traffico sul sito web: Attira un maggior numero di utenti interessati sul tuo sito web. Consiglia le impostazioni e le funzionalità appropriate per attirare gli utenti interessati verso il tuo sito web
    • Incentiva i clic e le visite al sito web con un invito all’azione convincente e altre funzionalità che spingano gli utenti ad agire dopo la riproduzione del tuo video
    • Raggiungi gli utenti interessati mentre navigano ed eseguono ricerche su prodotti e servizi simili ai tuoi
    • Acquisisci nuovi clienti e ricontatta gli utenti che hanno interagito con la tua attività in precedenza
  • Considerazione del prodotto o del brand: Persuadi gli utenti a prendere in considerazione i tuoi prodotti o il tuo brand. Consiglia le impostazioni e le funzioni appropriate per indurre più persone a valutare l’acquisto dei tuoi prodotti e servizi.
    • Influenza potenziali clienti quando cercano o acquistano i prodotti nella tua stessa categoria di prodotto
    • Interagisci con gli utenti che hanno mostrato interesse per il tuo brand
    • Incoraggia gli utenti a prendere in considerazione il tuo brand o i tuoi prodotti in futuro
  • Notorietà del brand e copertura: Raggiungi un pubblico esteso per generare o incrementare la notorietà del brand o del prodotto. Consiglia le impostazioni e funzioni appropriate per favorire il riconoscimento del brand.
    • Raggiungi un ampio segmento di pubblico utilizzando il budget in modo efficiente
    • Aumenta l’awareness tra i segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di essere interessati al messaggio del tuo brand
    • Utilizza diversi formati dell’annuncio per fare in modo che gli utenti riconoscano e ricordino il tuo brand

Fase 2) Impostazione della campagna

Alcuni dei campi e opzioni da compilare in base al budget ed agli obiettivi sono:

  • Nome della campagna
  • Budget
  • Data di inizio e fine
  • Network (dove far vedere il tuo annuncio: nei risultati delle ricerche, nei video o nella rete dei partner)
  • Lingua
  • Target
  • Strategia di offerta
  • Dispositivi
  • Limitazione di frequenza
  • Esclusioni di contenuti
  • Pianificazione degli annunci
  • ecc, ecc

Fase 3) Crea il tuo primo gruppo di annunci

Dopo aver impostato la prima parte della campagna, devi fare lo stesso con i gruppi di annunci.

All’interno della stessa campagna, è normale creare più gruppi di annunci con segmentazioni diverse per fare test A / B e vedere quale tipo di segmentazione funziona meglio.

Una delle organizzazioni più comuni consiste nel creare una campagna per ciascun servizio o tipo di prodotto che si desidera promuovere e quindi creare diversi gruppi di annunci con segmentazioni diverse.

Fase 4) Crea il tuo annuncio video su YouTube

Siamo già nella fase finale. Ora devi solo creare il tuo annuncio e caricarlo su AdWords.

Le 4 fasi di creazioni di un annuncio per YouTube sono molto complesse da spiegare in un solo post, se vuoi approfondire puoi contattarci e insieme possiamo organizzare la campagna più adatta per il tuo progetto.

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Pensieri lenti e veloci, il fenomeno dei Dark Pattern e come viene usato da Facebook e gli altri big del web. https://www.calliduspro.com/pensieri-lenti-e-veloci-il-fenomeno-dei-dark-pattern-e-come-viene-usato-da-facebook-e-gli-altri-big-del-web/ https://www.calliduspro.com/pensieri-lenti-e-veloci-il-fenomeno-dei-dark-pattern-e-come-viene-usato-da-facebook-e-gli-altri-big-del-web/#respond Thu, 29 Mar 2018 09:53:04 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=8505 Un saggio breve che ho visto oggi su YouTube, e un saggio lungo che sto leggendo in eBook mi hanno inspirato a fare...

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Un saggio breve che ho visto oggi su YouTube, e un saggio lungo che sto leggendo in eBook mi hanno inspirato a fare questo articolo.

Il libro “Pensieri lenti e veloci” di David Kahneman, uno scienziato israelo-americano premio Nobel per l’economia nel 2002 (ho messo la parola ‘economia’ in grasseto non a caso), si propone di mostrare che raramente le scelte umane sono dettate esclusivamente dalla razionalità. Difatti, una grossa, ben celata componente delle decisioni che prendiamo tutti i giorni deriva dagli stimoli dettati del cosiddetto “sistema 1” della mente, quello primordiale, istintivo e “veloce”, piuttosto che dal “sistema 2”, quello “lento” che dà suggerimenti migliori perché fondati su fatti concreti elaborati con criterio.

Il video (in inglese che puoi vedere qui sotto) di Evan Puschak (@Nerdwriter1 su YouTube) studia i Dark Patterns (lo possiamo tradurre come ‘modelli scuri o bui’) che definisce come un’interfaccia attentamente predisposta per convincere/ingannare gli utenti a prendere delle scelte che non avrebbero mai preso avendo chiare tutte le informazioni di un determinato contesto, sempre a vantaggio dell’azienda in questione. Ponne come esempi la difficoltà di cancellare gli account su Amazon o Facebook nascondendo o impedendo proprio di farlo, o come Booking.com fa di tutto per farti credere che rimane solo una camera disponible o ci sono altre persone in questo precisso momento prenotando la camera che vuoi, solo per incrementare l’urgenza all’acquisto.

Stesso meccanismo viene attivato anche dalle fake news durante il dialogo con gli utenti. Le aziende ormai concepiscono la rete come un gigantesco test psicologico e cercano di sfruttare a loro vantaggio quei meccanismi naturali che il nostro cervello utilizza per prendere decisioni nel minor tempo possibile (sistema 1 di Kahneman). Si tratta di strategie derivate dalla UX e nello specifico dal design persuasivo, disciplina che si sviluppa intorno al processo decisionale dell’utente.

Condurre il consumatore a una decisione finale è il risultato di un lavoro che parte dall’azienda e passa dal contributo di consulenti marketing e di design che hanno il compito di fare da intermediari fra l’azienda stessa e i consumatori, decidendo le tecniche di design persuasivo che si possono, si devono o non si dovrebbero utilizzare. Se al termine di questo processo il consumatore non riesce a prendere una decisione per un errore dell’azienda, del designer o del consulente allora l’errore è un errore di strategia, di usabilità, e viene definito “anti-pattern”. Se invece l’utente arriva a prendere una decisione che in realtà non era contemplata, ma per cui è stato indotto attraverso una serie di sotterfugi, in questo caso non si parla più di errori di usabilità ma si parla di un fenomeno ben specifico chiamato “dark pattern”.

Cosa è il Dark pattern?

In Italia, di questo fenomeno derivato dalla UX si parla ben poco. Si tratta però di meccanismi sempre più utilizzati da parte delle compagnie che hanno come obiettivo proprio quello di aumentare il numero di decisioni inconsapevoli da parte degli utenti. È design persuasivo anche questo ma è design persuasivo non etico.

Chiamiamo sempre in causo lo studio di David Kahneman: ci sono tutta una serie di bias cognitivi, degli errori di valutazione basati su pregiudizi, automatismi o schemi mentali. Sfruttare questi canali significa sfruttare i cosiddetti “grey pattern”. Il riconoscimento sociale, ad esempio, è un classico meccanismo automatico per cui il nostro cervello prende delle decisioni più velocemente in alcuni contesti rispetto ad altri: se un prodotto che sto cercando ha commenti o voti positivi sarà più facile prenderlo in considerazione per un eventuale acquisto, viceversa, sarà più semplice scartarlo.

La sfida, oggi, è capire quanto siano efficaci i dark pattern nel momento in cui l’utente sia consapevole della loro natura, e quanto invece funzionino con gli utenti totalmente inconsapevoli di ciò. La maggior parte delle persone è consapevole che usando WhatsApp cederà i propri dati a terzi (leggi Facebook) ma è una condizione che viene ampiamente accettata pur di usufruire di quel servizio. Bisogna quindi capire se i dark pattern funzionano solo se implementati attraverso il design persuasivo oppure no, essere consapevoli e sminuire le aziende che utilizzano questo mecanismo in modo non etico.

Il video “Come i Dark Patterns ti ingannano su internet” –>

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Link Web, Link, Collegamento ipertestuale, Collegamento, Hypertext … Abbiamo letto e sentito questi termini in molte occasioni, si scrive in mille modi, ma ha solo un significato. In questo articolo ti raccontiamo dal punto di vista SEO che cosa sono, a cosa servono, come vengono creati e come dare loro un buon uso per migliorare il posizionamento.

Si parla molto dei link in SEO, ma si conosce molto poco. Prima di tutto e per avere i concetti chiari, cominciamo per ordinare le idee e sapere un po’ di più su ciò che riguarda i link.

Cos’è un Link?

I link o collegamenti vengono utilizzati per stabilire relazioni tra due risorse. Anche se la maggior parte dei collegamenti riguardano pagine web, possiamo anche collegare altre risorse come immagini, documenti o file.

Il World Web Consortium lo definisce come: “Una relazione tra due ancoraggi (anchor text), memorizzati nello stesso o diverso database”. Nel linguaggio HTML viene definito “ipertesto”. Infatti, le lettere “HT” nell’acronimo HTML significano “hypertext”, quindi il significato completo di HTML potrebbe essere tradotto come “linguaggio di marcatura ipertestuale”.

L’incorporazione di un ipertesto è stata una delle chiavi del successo del linguaggio HTML e ci permette di creare documenti interattivi che forniscono informazioni aggiuntive quando richiesto. Ci sono molti tipi di link.  Ma questa volta ci concentreremo sui collegamenti che possiamo o dovremmo trovare in un blog, a seconda della sua destinazione.

I collegamenti interni

Cosa sono?

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che vanno da una pagina in un dominio ad un’altra nello stesso dominio. Ovvero, i collegamenti che puntano su una pagina o sezione all’interno dello stesso sito web o blog.

A cosa servono?

  1. Aiuta Google. Questi link sono molto utili per i motori di ricerca, i bot saltano da un collegamento interno ad un altro, tracciando più facilmente il nostro sito e comprendendo la sua architettura.
  2. Usabilità. Naturalmente sono anche molto raccomandati per l’esperienza dell’utente. Lo scenario ideale è che un utente possa arrivare a un articolo specifico del nostro blog e, attraverso i collegamenti interni o link, proporre argomenti correlati ed espandere le informazioni.
  3. Ridurre la frequenza di rimbalzo. I nostri dati sul comportamento degli utenti miglioreranno grazie ai collegamenti interni. Siamo in grado di mantenere l’utente più tempo a navigare sul nostro sito, il che comporterà un aumento delle visualizzazioni delle pagine e del tempo medio per visita. Così la frequenza di rimbalzo diminuirà.
  4. Informazioni. A livello di SEO i collegamenti interni servono anche per indicare ai motori di ricerca che una pagina particolare o un contenuto è importante per noi. Se molte pagine del tuo blog collegano alla stessa destinazione, Google capisce che ciò è importante per te o per la tua attività.
  5. Distribuire traffico e notorietà. Possono aiutarci a generare più traffico per una sezione o pagina che non è molto visitata. Si può collegare una pagina o un articolo di grande notorietà e popolarità che riceve un tanto traffico verso un altra che ne ha meno.

Come si creano?

<a href=”http://www.ilmiodominio.com” title=”parola chiave”>parola chiave</a>

Link in entrata (Backlinks)

Cosa sono?

I collegamenti in entrata sono i collegamenti ipertestuali che puntano al nostro blog/web da qualsiasi dominio diverso dal nostro. L’esperienza ci dice che i collegamenti in entrata sono meglio valutati dai motori di ricerca, perché capiscono che i collegamenti sono più difficili da manipolare da parte nostra.

A cosa servono?

Innanzitutto, dobbiamo essere chiari che non solo vale la pena avere collegamenti in entrata, questi collegamenti devono essere di qualità, rilevanti, provenienti da domini diversi e soprattutto creati naturalmente. La ben nota “diversità di domini” quanto più domini di qualità ci collegano, meglio è. Per esempio 8 collegamenti a una pagina del tuo blog dallo stesso dominio non ti posizioneranno meglio. Tuttavia, gli 8 collegamenti alla stessa pagina da 8 domini diversi (sempre di qualità, questo è molto importante), ti darà una maggiore popolarità e quindi migliorare la tua posizioni.

E come faccio a sapere se un collegamento è di qualità? Ci sono diversi indicatori che i motori di ricerca tengono conto per determinare il valore dei collegamenti in entrata. Alcuni di questi parametri sono:

  • La fiducia del dominio.
  • La popolarità della pagina.
  • La pertinenza del contenuto tra la pagina di origine e la pagina di destinazione.
  • Il testo dell’ancoraggio utilizzato nel collegamento.
  • Il numero di collegamenti alla stessa pagina dallo stesso dominio.
  • Il numero di domini che si collegano alla pagina di destinazione.
  • La varietà all’interno dei testi di ancoraggio nei link della pagina di destinazione.
  • La relazione di proprietà tra i domini di origine e destinazione.

Ci sono molti strumenti come MajesticSEO, Semrush o Ahrefs, che restituiscono gran parte di queste informazioni su un sito web specifico, sia quello di nostra proprietà o della concorrenza. In breve. I link in entrata servono principalmente per migliorare le posizioni e aumentare la notorietà. Aiutandoci a mantenere sempre contenuti ottimizzati. Comunque se molti siti di qualità ci abbiano linkato, se la percentuale di rimbalzo è alta Google capisce che stiamo portando molto traffico al nostro sito, ma il contenuto non è ottimizzato o non è di qualità, in quanto gli utenti lasciano subito la pagina e infine questo riduce le nostre posizioni.

Come si creano?

<a href=”http://www.ilmiodominio.com” title=”link anchor text”>link anchor text</a>

Questo codice viene scritto sul sito web esterno.

Link Esterni

Cosa sono?

I collegamenti esterni sono i collegamenti ipertestuali che puntano dal nostro blog/web a qualsiasi dominio diverso da quello nostro, cioè un collegamento all’interno del nostro blog che porta ad un altro blog o web esterno.

A cosa servono?

  1. Traffico tracciabile. Quando si collegano siti esterni di qualità, stiamo generando un collegamento tracciabile. Se generiamo molto traffico ad un sito web esterno è possibile che quando si realizza un monitoraggio appare il nostro collegamento e si indaghi su di noi, questo ci dà anche notorietà e possibili nuove relazioni.
  2. Rendono il tuo sito più prezioso e più scalabile. Non importa quanto grande sia il tuo sito, non sarai mai in grado di coprire tutte le ricerche o argomenti a cui l’utente è interessato. Ma possiamo creare un percorso di link esterni che siano facile e semplici per l’utente e che indirizzi loro a siti di interesse. Migliorando l’esperienza dell’utente e rende la visita al nostro sito più gratificante.
  3. Relazioni. I collegamenti esterni incoraggiano i rapporti e restituiscono link in entrata. È un modo di comunicazione ad altri siti e creatori di contenuti che siamo aperti alla generazione e alla ricezione di collegamenti naturali e che non siamo una comunità chiusa.

Come si creano?

<a href=”http://dominio-esterno.com” title=”link anchor text”>link anchor text</a>

 

Riepilogando, ci piacciono i collegamenti, e quanto più naturali, meglio. Ci aiutano a posizionare, migliorare la nostra notorietà e favorire i nostre relazioni all’interno del web.

Ma dove e come dovrebbero essere aperti questi collegamenti? Penso che tutti noi saremo d’accordo sul fatto che i collegamenti esterni dovrebbero essere aperti in una nuova scheda. Aggiungendo il codice target=”_ blank”. In questo modo facciamo un uso ottimale dei link esterni evitando la fuga. In questo aspetto dobbiamo analizzare dove intendiamo collocare questi collegamenti:

  • Se si tratta di un collegamento descrittivo che estende le informazioni sull’argomento o indica una persona o una fonte specifica, possiamo metterli in mezzo a tutto il testo.
  • Se è un collegamento rilevante dello stesso argomento, ma con altre connotazioni o sfumature, sarebbe più conveniente inserirlo verso la fine dell’articolo per generare un percorso più logico e non perdere l’utente.

E i collegamenti interni? Li carichiamo nella stessa pagina o nella nuova scheda? Qui vorrei aprire un dibattito e poter imparare dalla tua esperienza e conoscenza. A livello di usabilità, personalmente, preferisco la navigazione a schede. Ma al momento di analizzare le visite, entrambe le navigazioni saranno considerate come una sessione separata. Presumibilmente a livello di sviluppo sarebbe meglio aprirli nella stessa scheda.

Cosa ne pensi? Si apre il dibattito.

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10 tendenze in Social Media per il 2017 https://www.calliduspro.com/10-tendenze-social-media-2017/ https://www.calliduspro.com/10-tendenze-social-media-2017/#respond Thu, 08 Dec 2016 09:38:15 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=8099/ Il mondo digitale è in continuo cambiamento ed evoluzione. Cosa porterà il prossimo anno? Un rapporto realizzato da Kantar Media prevedere...

L'articolo 10 tendenze in Social Media per il 2017 sembra essere il primo su Callidus Pro IT Solutions.

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Il mondo digitale è in continuo cambiamento ed evoluzione. Cosa porterà il prossimo anno? Un rapporto realizzato da Kantar Media prevedere quali sono le 10 principali tendenze nei social media per il 2017. Vediamo un po’ insieme.

Diversificazione come chiave del successo

I social media come Facebook, Snapchat e Pinterest stanno diversificando il loro business. La prima acquistando altre piattaforme come Whatsapp e Instagram, il secondo allungando il suo mercato attraverso la produzione di macchine fotografiche e occhiali; e il terzo, posizionandosi oggi come un catalogo di idee.

La realtà aumentata

La prossima esperienza sociale passa attraverso l’intelligenza artificiale, la realtà virtuale e realtà aumentata. Mark Zuckerberg ha svelato la roadmap di Facebook per i prossimi 10 anni e ruoterà intorno a questi concetti. Snapchat, Twitter, Google e Amazon scommettono anche su questo.

Contenuti per ogni piattaforma

La strategia di pubblicazione di contenuti sul tuo sito web e poi condividere sui social network è finita. La chiave da oggi sarà quello di generare contenuti diversi e unici per ogni piattaforma. “Masticare sempre gli stessi vecchi contenuti su piattaforme diverse non servirà a nulla. La chiave per attirare, coinvolgere e motivare il tuo pubblico è un contenuto originale creato in esclusiva per ogni piattaforma”, dice il rapporto.

Chatbots

I chatbot, queste applicazioni che riproducono codici di conversazione per generare comunicazioni automatizzate con gli utenti, sono arrivate per restarci. Tuttavia, la chiave sarà quello di coniugare il suo utilizzo con altre strategie di marketing per avere un rapporto più stretto con gli utenti.

L’espanzione delle Q&A

Le piattaforme di Domanda e Risposta (Q&A), molto popolari oggi in Cina, potrebbero diffondersi in Occidente. LinkedIn ha recentemente lanciato un app iOS chiamato “Record”, che consente di utilizzare video di 30 secondi per rispondere agli argomenti stabiliti dalla redazione di LinkedIn, o puoi iniziare il tuo proprio argomento.

Il ruolo degli Influencers

Il ruolo degli influencer è in crescita. “La fiducia sarà presto un lusso che i consumatori chiederanno ai loro marchi e persone con cui interagiscono. Non sarà solo far si che i clienti possano confrontare tra le diverse marche, ma la nostra propia gente sia legata ad un punteggio o una reputazione”. Stanno già cominciando ad emergere ‘Scuole di influenza’ in tutto il mondo. In Francia, YouTube e L’Oreal hanno lanciato BeautyTube, una nuova scuola per i blogger di bellezza.

I social network e la TV

Il concetto di ‘social TV’, che segna la giunzione tra televisione e social media, si sta consolidando e rimarrà nel 2017. Il rapporto prevede nuove opportunità di business grazie alla sinergia dei social media e la televisione.

Interrogazioni vocali

Le domande o ricerche vocali si sono raddoppiate durante il 2015. Google sta facendo miglioramenti al suo motore di ricerca, per adattarsi a questa tendenza, e Facebook mira a fornire un servizio di domande e risposte che superi qualsiasi motore di ricerca. “Le consultazioni vocali hanno 30 volte più probabilità di essere orientate all’azione che le ricerche da tastiera. Pertanto, ci si può aspettare che questo formato offre molte nuove opportunità per le aziende”.

E-commerce e le rete sociali

Il Social commerce è stato uno dei temi caldi del 2016. Tuttavia, piattaforme come Facebook sono focalizzati principalmente sul collegare le persone e non a generare vendite. Senza molto rumore, Pinterest potrebbe dare con la chiave. Una ricerca afferma che il 93% di coloro che hanno visitato Pinterest utilizzato la piattaforma per pianificare un acquisto, e l’87% ha effettuato l’acquisto dopo aver visto qualcosa che hanno apprezzato.

Unire i social media e il lavoro

Facebook ha annunciato nel mese di ottobre il lancio di Workplace, un kit di strumenti di collaborazione sociale che mira a competere con le intranet e le casselle di posta elettronica per accelerare la comunicazione tra i dipendenti. L’obiettivo: collegare compiti, incarichi e aree di lavoro. “L’aumento della forza lavoro dei Millennials ha suscitato un nuovo interesse delle applicazioni business per gli strumenti di comunicazione sociale”, dice il rapporto, che prevede che tali strumenti saranno consolidati.

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Che cos’è una newsletter, come farla e 20 trucchi di Email Marketing https://www.calliduspro.com/cose-newsletter-farla-20-trucchi-email-marketing/ https://www.calliduspro.com/cose-newsletter-farla-20-trucchi-email-marketing/#respond Wed, 14 Sep 2016 13:42:57 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=7913 La newsletter è ancora uno degli strumenti più efficaci all’interno del marketing online. Volete sapere come farla funzionare bene? In questo...

L'articolo Che cos’è una newsletter, come farla e 20 trucchi di Email Marketing sembra essere il primo su Callidus Pro IT Solutions.

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La newsletter è ancora uno degli strumenti più efficaci all’interno del marketing online. Volete sapere come farla funzionare bene? In questo post ti dirò come fare passo dopo passo, e ti consiglio i 7 migliori strumenti da usare. Troverai anche 20 trucchi di email marketing per raggiungere la newsletter perfetta.

Che cos’è una newsletter?

Una newsletter è una email informativa che invia un’azienda, marchio o blog via posta elettronica. Il suo contenuto può variare, ma di solito è costituita da informazioni pertinenti, quali offerte, lancio di nuovi prodotti, i post più recenti, ecc.

Si rivolge a persone che in precedenza hanno sottoscritto ad una lista, questi sono chiamati iscritti. Questa è la parte più importante, perché questo database ha un valore inestimabile per le aziende.

La frequenza con cui viene inviata una newsletter può variare a seconda della strategia che abbiamo scelto, può essere giornaliera, settimanale, mensile …

Email marketing

L’email marketing è uno degli strumenti più efficaci di marketing diretto perché utilizza la posta elettronica per stabilire un rapporto diretto con il cliente. Seppur ancora molto efficace, dobbiamo stare attenti di non abusare di questa tecnica perché se il contenuto non è abbastanza interessante e l’azienda bombarda costantemente con messaggi, gli iscritti possono prendere questa comunicazione come spam.

Vantaggi dell’utilizzo di una newsletter:

  • Si tratta di un modo semplice e diretto per comunicare con i clienti o utenti. Puoi informare loro in prima persona tutte le novità del tuo marchio.
  • La posta elettronica viene letta ogni giorno, quindi è relativamente facile che gli utenti vedono la tua email.
  • Gli iscritti sono utenti che in precedenza hanno sottoscritto al tuo blog o al tuo sito web e sono interessati a ricevere informazioni, è un filtro perfetto.
  • Il costo è abbastanza abbordabile, esistono anche piattaforme gratuite con limitazioni per la quantità di iscritti e email inviate.
  • Anche se lo scopo principale della newsletter non è vendere, a volte può aiutare a concretizzare delle vendite attraverso sconti e offerte.
  • Può essere una fonte di traffico verso il tuo sito web. Se si mettono contenuti interessanti, i vostri iscritti faranno clic sui link dentro della newsletter e così visitare il tuo sito web.
  • Questo tipo di comunicazione è l’ideale per rafforzare i legami con i clienti. Se si creano liste con gli utenti più attivi sarà più facile prendersi cura di loro e fidelizzarli.
  • È possibile segmentare le spedizioni, in modo di poter inviare diversi tipi di campagne all’interno dei tuoi iscritti.
  • Il database di una società o marchio è prezioso grazie al suo alto tasso di conversione, molto superiore a quella dei tuoi follower sui social network.

Svantaggi di usare una newsletter:

  • Per aumentare le tue liste di utenti è necessario che questi facciano l’iscrizione. E’ abbastanza difficile, dovrai creare un messaggio (banner) di iscrizione sul tuo sito web o blog che sia attraente e con un messaggio invitante.
  • Dopo aver inviato la newsletter l’utente deve aprirla, è un altro dei principali problemi con cui puoi trovarti. Normalmente il tasso di apertura non riesce a superare il 20%, allora non entrare in panico quando si vedi i tuoi report. Per cercare di migliorare questo tasso è essenziale che l’argomento delle email sia interessante per fare in modo che l’utente abbia voglia di sapere di più.
  • Una volta aperto, dovrai cercare di guidare l’utente. Da un lato devi elaborare in un modo breve e molto grafico l’informazione che vuoi condividere, d’altra parte l’obiettivo finale è quello di indirizzare il traffico verso i link che hai inserito. Come un suggerimento ti consiglio di mettere pulsanti appariscenti e call to actions (chiamate all’azione).

Come fare una newsletter:

Prima di iniziare la scrittura, è bene rispondere ad alcune domande che ti aiuteranno a stabilire una buona strategia per il tuo business.

Qual è lo scopo di inviare la newsletter?

E’ importante avere chiaramente lo scopo finale sia per la redazione del contenuto come per la progettazione del disegno grafico. Gli obiettivi possono essere diversi, dal promuovere un nuovo prodotto o servizio, fino ad inviare gli auguri di Natale ai tuoi iscritti. Ciò che è importante determinare qui è che in ogni caso l’invio di una email sia l’opzione migliore per questo scopo.

A che pubblico hai intenzione di dirigerti?

Nella maggior parte dei gestionali di newsletter puoi creare diverse liste di iscritti segmentati quali: clienti, clienti abituali, potenziali clienti, clienti italiani, clienti estero, ecc… è necessario scegliere la lista più appropriata perché potrebbero non essere tutti interessati al messaggio che stai inviando.

Che strumento si usa?

Hai un sacco di opzioni, e alcune molto professionali. Ti consiglio di iniziare a provare alcune gratuite, e quando ne avrai bisogno acquistare un servizio premium o a pagamento.

Il Passo dopo passo per creare una newsletter:

  • Aggiorna il tuo database:

    Dopo aver scelto uno strumento per l’email marketing, la prima cosa da fare è aggiornare il database. Sembra una cosa ovvia, ma se avete alcuni contatti che non sono stati aggiunte alle tue liste, è il momento giusto per farlo.

  • Seleziona la lista degli iscritti che sia più appropriata al soggetto della tua newsletter:

    Può succedere che il soggetto della tua email interesserà tutti gli utenti delle tue liste, o forse no. Filtra e scegli quelle liste che pensi meglio si adattano alle tue esigenze, così eviterai di disturbare gli iscritti non interessati.

  • Personalizza il modello grafico con i tuoi colori aziendali:

    Quasi tutte le piattaforme hanno un sacco di temi predefiniti con cui è possibile creare una newsletter molto professionale. Personalizza questo modello con il logo e tuoi colori aziendali per dare consistenza così i tuoi iscritti possono riconoscere il tuo brand con solo uno sguardo.

  • Elabora una argomento interessante:

    Si tratta di una delle parti più fondamentali, se l’argomento è ben scritto ed è attraente, il tasso di apertura si incrementerà.

  • Contenuti di facile lettura:

    Uno dei maggiori problemi delle newsletter è il basso tasso di apertura. Una volta che hai realizzato la parte più difficile è importante che l’utente trovi un contenuto semplice e strutturato in modo che sia possibile eseguire una scansione visuale rapidamente, ricordati che Il tempo è oro!

  • Aggiunge il testo legale per annullare l’iscrizione:

    Devi sempre aggiungere un testo nella tua newsletter che offra la possibilità di annullare l’iscrizione al sottoscrittore. Normalmente i template hanno già un testo standard che è possibile personalizzare.

  • Usa immagini accattivanti:

    Ti raccomando di utilizzare immagini con un peso significativo dentro del contenuto, ti aiuterà a ottenere risultati migliori e aumentare il numero di clic.

  • Inserisci link:

    Importante introdurre diversi URL . Oltre ad aggiungere un link che vada al tuo sito web o blog metti anche i collegamenti ai social network e la tua pagina di contatto. Così aumenterai la possibilità di reindirizzare il traffico al tuo sito web.

  • Fai un test di spedizione:

    La maggior parte degli strumenti di e-mail marketing offrono la possibilità di una spedizione di prova con la propria posta elettronica. E’ essenziale farlo, in modo da poter controllare che tutto è ben posizionato, che i link funzionino bene e per fare un ultimo controllo alla ortografia e la grammatica della tua newsletter.

  • Programma la spedizione:

    Per ottenere i migliori risultati è meglio programmare l’invio delle email quando gli utenti sono più ricettivi. Puoi fare delle prove, e grazie alle statistiche che offrirà lo stesso tool di spedizione potrai controllare a che ora di solito aprono la cassetta postale e così perfezionare l’invio per le prossime newsletter.

  • Controlla le statistiche:

    Il modo migliore per vedere come ha funzionato l’invio della newsletter è analizzando i risultati e confrontandoli con le spedizioni precedenti. Verifica il tasso di apertura, i clic, le cancellazioni, i dispositivi usati, ecc. Tutti dati che è possibile utilizzare per continuare a migliorare la tua strategia.

7 strumenti gratuiti per l’email marketing:

  1. MailChimp:

    È uno degli strumenti più conosciuti e utilizzati. Nella versione gratuita è possibile avere fino a 2000 iscritti e inviare 12000 messaggi di posta elettronica al mese. Il suo funzionamento si basa su modelli che puoi personalizzare e memorizzare in modo molto semplice ed intuitivo. Inoltre questo tool include le statistiche di spedizione, link, click, social network …

  2. Mailup

    È magari la rappresentante italiana per eccellenza, permette di creare un account di prova per un mese e poi fare un abbonamento in tre diverse edizioni (Web, Pro ed Entrerprise) con prezzi molto variabili in base alla quantità di email da inviare per ora. Permette di gestire facilmente la tua lista di contatti e inviare mail personalizzare grazie ai 400 modelli grafici

  3. SendBlaster

    È anche un tool italiano, più economico di MailUp visto che si paga solo a quantità di email inviate per mese. Questo tool ha la caratteristica di essere gestito da un software installabile su Windows, niente web, niente nuvola.

  4. Get Response:

    Si tratta di uno degli strumenti più professionali per l’invio di newsletter, ha più di 500 modelli e un accesso gratuito a più di 1.000 immagini di iStock. Il loro supporto tecnico è fantastico. Anche se non è gratuito, puoi fare un mese di prova.

  5. VoxMail

    Invia fino a 15.000 email al mese a 2.500 iscritti gratuitamente, poi a due versioni (flat e premium) a pagamento per poter inviare più messaggi a più indirizzi.

  6. Mailpro

    Questa piattaforma professionale di email marketing ti offre tutte le funzioni di cui può avere necessità una piccola azienda, le tariffe possono essere in abbonamento flat o a consumo.

C’è ne sono sicuramente tanti altri gestionali, se vuoi puoi lasciare un tuo commento con il gestionale che stai usando e perché, così ampliamo questa sezione.

2O trucchi di email marketing:

  • Utilizza il grassetto per evidenziare il contenuto:
    Siccome questo è un testo che l’utente non dedicherà molto tempo, la cosa migliore e facilitare il più possibile il suo lavoro. Usa il grassetto per enfatizzare quelle idee fondamentali del tuo contenuto.
  • Scrivi utilizzando trattini, numeri o liste:
    Il contenuto sarà apparentemente più ordinato e sarà letto dal utente più facilmente.
  • Non scrivere TUTTO IN MAIUSCOLO:
    Le maiuscole danno la sensazione di GRIDO!, Allora se non vuoi spaventare il tuo lettore e che la tua email finisca nella spazzatura, non usarli.
  • Firma sempre i messaggi di posta elettronica:
    Firma le email per avvicinarti ai tuoi utenti, in modo da stabilire un rapporto più stretto con loro.
  • Usa una struttura a piramide rovesciata:
    Il contenuto deve avere una struttura interna di una piramide rovesciata, ovvero la cosa più importante dovrebbe andare sulla parte superiore del messaggio e la meno importante o superfluo nel fondo.
  • Crea i database di qualità:
    E’ essenziale, avere un database più ampio e numeroso non vuol dire che la newsletter funzionerà meglio. E’ meglio pulire di tanto in tanto i tuoi database ed eliminare gli indirizzi duplicati o sospetti che sapiamo non sono buoni.
  • Rispetta la periodicità
    Una volta che hai analizzato qual’è il tempo ottimale per le tue spedizioni, rispetta sempre il giorno e l’ora. In questo modo gli utenti più fedeli saranno in attesa della tua newsletter.
  • Usa sempre lo stesso tema o disegno grafico:
    E’ importante utilizzare lo stesso modello per rafforzare il branding del marchio. Un disegno chiaramente riconoscibili può aumentare l’interazione.
  • Personalizza i messaggi con il nome:
    Si tratta di un’opzione che non è solitamente disponibile nelle versioni gratuite di strumenti di Email Marketing, l’utente percepisce un rapporto molto più diretto e personale con il marchio se si riceve un messaggio personalizzata con il suo nome.
  • Aggiungi collegamenti alle immagini:
    Per le principali immagini della tua newsletter, gli utenti di solito fanno clic sulle immagini, in modo da poter trarre vantaggio da questa tendenza per reindirizzare il traffico al tuo sito web.
  • Pubblica il martedì e il mercoledì:
    E’ dimostrato che i giorni migliori per inviare una newsletter sono il martedì e il mercoledì. Lunedì, venerdì e il fine settimana sono solitamente i giorni meno adatti per le spedizioni.
  • Evita parole associati allo spam nell’oggetto:
    Di certo ogni volta che ricevi un e-mail fai un filtro automatico in base all’oggetto, è per questo che si dovrebbe evitare di utilizzare parole come gratis, free, sconti… perché sono le parole tipiche di email di spam. Nel caso in cui hai bisogno di usare una di queste parole, puoi inserirle in un’immagine, ma cerca di evitarli nel oggetto e il corpo del messaggio.
  • Non utilizzare il punto e accapo nell’oggetto:
    Il punto e accapo è molto forte, così dovresti evitare di usarlo se vuoi che i sottoscrittori aprano la posta.
  • Utilizza i punti di sospensione nell’oggetto:
    Sono una risorsa ideale per creare curiosità, sfrutta questo per scrivere argomenti che attirino e migliorare così il tasso di apertura.
  • Non abusare delle chiamate all’azione:
    E’ importante che ci siano i collegamenti per reindirizzare il traffico al tuo sito web, ma è altrettanto importante che questi collegamenti siano collocati in modo chiaro e intuitivo così l’utente non ha dubbi dove cliccare. Se inserisci troppi link, l’utente finirà sopraffatto e non finirà cliccando nessuno.
  • Aggiungi testimonianze o recensioni reali:
    Se puoi aggiungi al contenuto delle tue email delle testimonianze reali, è una strategia molto buona di fronte ai tuoi iscritti. Ogni volta che è possibile, raccogli il feedback positivo che i clienti hanno di te e trai vantaggio di questo.
  • Incorpora elementi visivi che aggiungono valore:
    È possibile sostenere il testo con delle immagini che aggiungono valore e riconoscimento al tuo marchio come loghi, certificazioni di qualità, ecc. All’utente fornirà molta più fiducia e credibilità.
  • Equilibrio tra le informazioni promozionali e i contenuti di qualità:
    E’ inevitabile che il contenuto commerciale o promozionale è presente nella stragrande maggioranza della newsletter, devi cercare che questo tipo di informazioni sia equilibrato con alcuni contenuti di qualità. Se si utilizza solo contenuto promozionale, le tue email finiranno come spam.
  • Fornisci contenuti esclusivi:
    Si tratta di una strategia di grande successo, in questo modo i sottoscrittori si sentono molto apprezzati e speciali. Può essere un buon incentivo per acquisire nuovi iscritti.
  • Comunica urgenza:
    Puoi farlo aggiungendo messaggi nell’oggetto come questi: da non perdere! o Ultimi giorni!. Naturalmente, dobbiamo soddisfare le aspettative, perché altrimenti l’utente si sentirà ingannato.

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L'articolo Come creare un’architettura dell’informazione SEO sembra essere il primo su Callidus Pro IT Solutions.

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Dobbiamo considerare molto seriamente l’Architettura dell’informazione durante la progettazione e sistemazione di un sito web. Un definizione scarsa dell’architettura può causare una perdita a livello di ottimizzazione SEO, generare una bruta esperienza d’uso e una significativa perdita di posizionamento su Google.
Il problema con gran parte dei siti web attuali che progettano un’architettura basata sulla SEO è che, invece di rendersi utili agli utenti, diventano siti con keyword stuffing in quasi ogni uno degli elementi che lo compongono.

Perché è importante una buona architettura dell’informazione a livello SEO?

La propria struttura del sito web è uno dei fattori più importanti e tuttavia è qualcosa in cui molti siti web sono insufficienti. Oltre che rendere il tuo sito molto più comprensibile e di facile manutenzione, può influenzare molto sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Una buona architettura facilita l’indicizzazione del tuo sito web.

Sicuramente più di una volta (e anche più di un centinaio di volte) hai trovato il seguente risultato quando sei alla ricerca di informazioni su un brand o sito web in particolare:

Esempio sitelink calliduspro

I site link (collegamenti di pagina) sono un enorme miglioramento in termini di SEO. Ottimizzano la navigabilità della tua pagina, mostrano le informazioni più importanti del tuo sito, aiutano a “monopolizzare” i risultati di ricerca e aumentano notevolmente il CTR (percentuale di clic) sui risultati di ricerca.

Questi collegamenti non vengono visualizzati su Google in modo casuale. Sono visualizzati perché Google ha facilmente capito la struttura del tuo sito web e di conseguenza è in modo da poter visualizzare le pagine più importanti nella SERP.

Una buona architettura migliora le scansioni sul tuo sito web.

Come sapete, il bot di Google ha un tempo limitato per scansionare una pagina web, quindi, se la struttura del tuo sito web è semplice e ottimizzata il Googlebot sarà in grado di trovare più pagine nello stesso periodo di tempo, che sarebbe esattamente il contrario di quello che accadrebbe se la struttura fosse un caos.

Google ha ammesso che “alcune delle pagine di molti siti non vengono scoperti in un normale processo di scansione” (da cui si evidenzia anche l’importanza della sitemap).

Una buona architettura migliora l’esperienza di uso.

Cosa sarebbe della SEO senza l’esperienza di uso? Se a un sito web vengono tolte le immagini, i colori e la tipografia rimane solo la struttura dell’informazione, che in realtà è l’obbiettivo principale per cui gli utenti che arrivano al tuo sito trovano ciò che stanno cercando.

Assicurarsi di non deludere i tuoi utenti che stanno cercando un prodotto in particolare e non lasciarli andare su Amazon per comprare lo stesso prodotto è il risultato di una buona esperienza utente e significa che l’architettura delle informazioni è più che corretta.

In sintesi…

L’architettura dell’informazione del tuo sito dovrebbe gettare le basi per tutta la tua strategia SEO, perché farà che il lavoro di posizionamento sia molto più facile di seguire, così facendo avrai risultati migliori.

5 concetti da tenere in considerazione quando si crea l’architettura dell’informazione

  1. Utilizza una struttura più orizzontale

    Se la struttura di un sito web è troppo profonda per Google sarà più difficile raggiungere tutte le pagine, quindi si raccomanda che la struttura non sia più lunga di 3 livelli di profondità (senza contare la Home) in quanto il robot di Google ha un tempo limitato per scansionare un sito web e più livelli deve passare meno tempo rimarrà per arrivare alle pagine più profonde. Quindi è sempre consigliabile creare una struttura di rete orizzontale e non verticale:
    Struttura orizzontale e verticale
    Come puoi vedere, nel secondo schema le informazioni del sito sono molto meglio organizzate in categorie ed è molto più accessibile al robot di Google.
    Questo punto sarà fondamentale per un altro fattore importante in SEO, le URL. Una struttura orizzontale farà gli URL più corti e con meno livelli, aumentando così l’importanza delle parole chiave nella stessa URL e migliorando la leggibilità di queste da parte degli utenti.
    Questo sarebbe un esempio di una URL ottimizzata in seguito ad una buona architettura dell’informazione:

    Anatomia di una URL

  2. Creare una struttura logica dei link interni

    Il robot di Google usa i collegamenti sulle pagine web per viaggiare tra di loro e così poter indicizzarle, cosa succede se una determinata pagina di un sito web non ha alcun collegamento interno o esterno che punta ad essa? Allora il robot di Google non potrà accedervi.

    Oltre a facilitare l’accesso a Google ci sono altre 3 ragioni convincenti per cui tenere sotto controllo i collegamenti interni:

    – Aiuta gli utenti a navigare attraverso il tuo sito, in modo da non dover tornare a Google.
    – Aiutano a che Google imposti la struttura logica del tuo sito web.
    – Il link juice sarà distribuito molto meglio tra le diverse pagine del tuo sito web.

    Non devi complicarti molto quando fai la pianificazione dei collegamenti interni, la cosa più importante è fare in modo che sia facile navigare tra le categorie e sottocategorie del tuo sito web, e questo si fa anche semplice attraverso un buon menu di navigazione e le breadcrumb.

    La parte “complicata” qui è quello di dare agli utenti un accesso facile e rapido alle sezioni meno essenziali del tuo sito web, come ad esempio un prodotto in particolare dell’e-commerce o articoli di un blog. Ci sono alcuni modi per affrontare questo:

    – L’aggiunta di collegamenti ad articoli correlati alla fine dei tuoi post.
    – Utilizzare il Cross-selling nel tuo e-commerce, suggerendo altri prodotti che possono integrare ciò che l’utente ha deciso di acquistare.
    – Se non si dispone di alcun mezzo per utilizzare il cross-selling puoi inserire link interni nelle descrizioni dei tuoi prodotti.
    – Inoltre puoi inserire link interni nei tuoi articoli ad articoli correlati.

    Un perfetto esempio per vedere come funziona il collegamento interno è Amazon, che utilizza diversi metodi per incoraggiare la cross-selling e la navigazione interna:
    Esempio amazon prodotti correlati

  3. Creare pagine se il tuo contenuto è unico, altrimenti combinarli

    E’ una convinzione molto comune nel mondo del SEO che più pagine facciamo sul nostro sito molte più possibilità abbiamo di posizionarci, siccome stiamo attaccando più parole chiave.

    Questo è vero in una certa misura, ma c’è il rischio che il contenuto sia troppo simile e possiamo avere un problema di “cannibalizzazione” delle parole chiave e così non ci posizioniamo per nessun termine.

    Facciamo un esempio:

    Ho un blog in cui pubblico foto gallery di animali che fanno cose in generale, e sta andando molto bene su Internet. La categoria che ho nella posizione migliore è quella dei cani indossando scarpe colorate e ho un sacco di articoli su di esso. Ho trovato un sacco di foto di cani indossando stivali, sarebbe logico creare un’altra categoria per questo? L’intenzione dell’utente non è la stessa per entrambi i casi?

    Se disponi di informazioni molto simili non ti devi preoccupare per il numero di pagine indicizzate, ma preoccupati per quanto utile sarà per gli utenti trovare tutta l’informazione che stanno cercando in una sola pagina, invece di dover farli navigare attraverso diverse pagine.

  4. Non seppellire i contenuti importanti

    Il contenuto più importante del tuo sito web dovrebbe essere anche quello in cui facciamo i maggiori sforzi per posizionare. Deve anche essere il contenuto che può essere raggiunto più facilmente, anche dalla Home, da qui l’importanza di creare un’architettura di contenuti orizzontale, che permette di raggiungere il contenuto importante in tre semplici clic o meno.

    non sotterrare il contenutoQuanto più vicini sono i contenuti della Home più rapidamente saranno raggiunti sia dai motori di ricerca che dagli utenti. Nel caso in cui, a causa della struttura esistente nella Home, sarà impossibile collegare questo contenuto, la soluzione migliore sarà collegarlo da altre pagine importanti del tuo sito web.

  5. Utilizzare un architettura SILOS

    La struttura SILO è un modo di definire l’architettura del tuo sito web in modo di beneficiare il SEO, organizzando il contenuto in silos di parole chiave, al fine di aumentare la rilevanza di queste parole agli occhi dei motori di ricerca. Questo tipo di struttura consente inoltre che il contenuto sia semanticamente organizzato, rendendolo più conveniente per gli utenti.

    Un modo semplice per spiegare questo concetto è quello di pensare al catalogo Netflix. Se ci piace vedere i film italiani e francesi sarà più facili trovarli se sono organizzati in base alla nazionalità. Allo stesso modo funziona un motore di ricerca: se raggruppiamo le pagine di un sito web per la somiglianza dei suoi contenuti, a Google sarà molto più facile trovare in una ricerca queste pagine relative del tuo sito web.

    La premessa principale di questo tipo di architettura è che i “silos” non possono essere interconnessi attraverso collegamenti interni “dofollow”, ma dobbiamo forzare il bot di Google a scansionare dove vogliamo.

E con tutto questo avresti una buona architettura di contenuti.

Definire correttamente una architettura web per aiutare a trovare il contenuto più importante del tuo sito web ai motori di ricerca e agli utenti deve essere uno dei primi passi nella creazione o la riprogettazione di un sito web. Così si eviteranno in questo modo i molti problemi derivanti dalla scarsa pianificazione.

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Tendenze in disegno web per il 2016 https://www.calliduspro.com/tendenze-in-disegno-web-per-il-2016/ https://www.calliduspro.com/tendenze-in-disegno-web-per-il-2016/#respond Sat, 05 Dec 2015 09:45:15 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=6401 Guardiamo un po’ al futuro e vediamo insieme le tendenze in disegno web per il 2016. Nuovo disegno Flat Google l’ha...

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Guardiamo un po’ al futuro e vediamo insieme le tendenze in disegno web per il 2016.

Nuovo disegno Flat

Nuovi disegni Flat per il 2016

Google l’ha presentata già un paio di anni fa come l’evoluzione digitale di quello che era già una realtà. La chiamò Material Design, e ci dicono che per la sua creazione si sono ispirati alla carta e l’inchiostro.
Non sappiamo se questa storia è vera, ma è chiaro che hanno aggiunto effetti di profondità, ombre, animazioni e transizioni che migliorano notevolmente le interazioni all’interno delle loro applicazioni. Inizia ad usarli adesso! (se non lo avete già fatto)

Esempi:
Material Interaction
nimbusnine.co

Animazioni

Animazioni disegni tendenze 2016

Non è nessun segreto che le animazioni ben utilizzate arricchiscono notevolmente l’esperienza all’interno di qualsiasi sito web, indipendentemente dal suo scopo. Il suo uso genera un’esperienza più ricca e memorabile. Queste sono alcune delle tecniche più popolari:

Parallax:

Richiede l’interazione da parte dell’utente, genera ritmo (o lo rompe), aiuta a raccontare storie e di conseguenza da valore al contenuto.

Esempi:
Bagigia
For better coffee

Loaders:

Non richiedono interazione. Calmano le ansie quando si deve aspettare la carica della pagina, divertono e in alcuni casi anche ipnotizzano.

Esempi:
NJ (L.A.)
Prettyloaded

Hover:

Contribuisce a rendere l’esperienza più intuitiva e dà una risposta immediata a qualsiasi movimento del mouse sul contenuto.

Esempi:
Curiousspace
Kraftwerk

Slideshow:

Un modo efficace per presentare più immagini o video senza sovraccaricare il disegno.

Esempi:
Fox Classics Australia
Cortinametraggio

Tipografia

Tendenze disegno web 2016 Tipografia

Un’altra cosa che vediamo sempre più spesso è l’uso espressivo della tipografia. Sarà usata come forma e non come un mezzo per comunicare, detto in altre parole, si illustrerà con le lettere.
L’abilità tipografica sarà fondamentale per ottenere un buon risultato, se sei un principiante farai un po’ di fatica con questa tecnica ma noi vogliamo aiutarti, in questo link troverai un sacco di siti e blog che parlano solo di questo.

Esempi:
White Frontier Brewery
Vintage hope

Modelli UI

Questi modelli di Interfaccia Utente e i suoi effetti collaterali! Non so voi, ma più di una volta ho sentito una sorta di “déjà vu” navigando sul web. Questi schemi che a forza di ripetersi sono rimaste impressi nelle nostre retine e ci sembrano sempre più belli. Questi modelli guidano l’utente durante la navigazione. Usali!, funzionano.

Il Menu Hamburger

Anche se ha i suoi detrattori, non c’è dubbio che il suo uso è molto diffuso ed è una caratteristica facilmente riconoscibile.

Esempi:

Outdated browser
Cantina Negrar

Uso dello Scroll

Il panico allo scroll è storia. Dobbiamo dare grazie tante ai dispositivi mobili e le sue scrollate infinite. Non è neanche un segreto che l’uso dello scroll per raccontare storie in un sito web è una formula che funziona (e molto bene).

Esempi

Apple
Vaalentin

Griglia Masonry

Pinterest l’ha reso popolare e molti hanno adottato questa tendenza. E’ ideale per mischiare in un unico luogo diverse informazioni, che invitano a navigare senza controllo attraverso i diversi contenuti. Funziona alla grande sui siti mobile.

Esempi:

Designe Interaction
Studiola Blog

Cover background (foto e video)

L’impatto che raggiungiamo utilizzando immagini e video a schermo intero è vincente, e poi ci sono un sacco di siti dove trovare materiale multimediale (anche gratis).

Esempi:

Spotlight Film
Peugeot Follow tour Intuition

 

Disegno web per il 2016: Avviso ai lettori

Le tendenze vanno bene, ma dobbiamo essere sicuri che siano la scelta migliore per il nostro progetto. Non lasciarti portare dalle mode, è importante sapere che come arrivano possono anche andare via velocemente. Usali con senso comune.

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Misure delle immagini sulle reti sociali https://www.calliduspro.com/misure-delle-immagini-sulle-reti-sociali/ https://www.calliduspro.com/misure-delle-immagini-sulle-reti-sociali/#respond Tue, 17 Nov 2015 14:30:29 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=6307 Sulle reti sociali è molto importante il contenuto, ma anche la cura delle immagini. Conosci le dimensioni consigliati delle immagini da usare su...

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Sulle reti sociali è molto importante il contenuto, ma anche la cura delle immagini. Conosci le dimensioni consigliati delle immagini da usare su ogni social network per migliorare il tuo engagement?

Le immagini del tuo Profilo definiscono visivamente chi sei e ciò che vuoi trasmettere ai tuoi follower. Pertanto, è essenziale che siano scelte con cura e affetto, e, soprattutto, che siano ottimizzate per ogni social network dove saranno postate.

Un errore molto comune nelle reti sociali è che le immagini pubblicate appaiono pixelate, tenendo in considerazione che Facebook e Twitter fanno sempre la compressione delle immagini prova a caricarle in png. Per aiutarvi in questo compito abbiamo aggiornato la tabella delle dimensioni consigliate che devono avere le immagini nelle diverse reti sociali.

Facebook

Le dimensioni delle immagini che pubblicate su Facebook sono le più complesse o, almeno, sono quelle meno ottimizzate, in quanto dipendono dal formato del post (se è un post con link o con immagine). Non succede lo stesso con la foto di copertina e l’avatar di profilo, le cui dimensioni sono note a tutti.

misure-immagini-dim-facebook

Twitter

Un tweet con immagine ha 5 volte più probabilità di essere ritwittato, sapendo questo non devi perdere l’opportunità di sostenere visivamente i tuoi contenuti per arrivare ad un pubblico più ampio. E’ dimostrato che le immagini su Twitter che funzionano meglio sono quelli di 1024 x 512px.

misure-immagini-dim-twitter

Google +

Per l’immagine di copertina di un profilo di Google + è raccomandato che abbia da 1080 x 608px a 2120 x 1192px. Qui, la dimensione più piccola che puoi utilizzare per le immagini che pubblichi è di 250 x 250px. Parti da questa dimensione e mantieni le proporzioni.

misure-immagini-dim-googleplus

Linkedin (Company Page)

Il social network professionale per eccellenza dà meno importanza al contenuto visivo e permette meno personalizzazione, ma devi anche tener conto delle dimensioni consigliate per ciascuno dei pezzi di contenuti della tua pagina aziendale. Di recente questo social ha cambiato le dimensioni del Logo, passando a due versioni diverse (una quadrata piccola e una rettangolare) ad una sola versione quadrata di maggiore definizione.

misure-immagini-dim-linkedin

Pinterest

In un social tanto visivo come questo, non puoi ignorare le immagini che compongono la tua pagina (dalla foto del profilo alla miniatura del tuo dashboard, passando per le dimensioni dei PIN).

misure-immagini-dim-pinterest

Youtube

Anche se l’immagine del profilo del tuo canale YouTube viene caricata direttamente dal canale di Google + (Aggiornamento ottobre 2015: Google ha deciso la divisione definitiva di Google+ con Youtube, a questo punto potremmo creare un canale Youtube senza un account di Google+), è possibile personalizzare l’immagine di copertina, per la quale è necessario fornirci di una taglia abbastanza grande (2560 x 1224 px) così da non pixelare l’immagine se il tuo canale è visto su un grande schermo (ad esempio, una smart TV).

misure-immagini-dim-youtube

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Inbound Marketing vs. Outbound Marketing: Ci sono ancora dubbi? https://www.calliduspro.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing-ci-sono-ancora-dubbi/ https://www.calliduspro.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing-ci-sono-ancora-dubbi/#respond Fri, 13 Nov 2015 21:02:31 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=6295 Outbound e Inbound Marketing differiscono nel modo in cui ottenere l’attenzione degli utenti. Outbound Marketing è sinonimo di disturbo e Inbound Marketing...

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Outbound e Inbound Marketing differiscono nel modo in cui ottenere l’attenzione degli utenti. Outbound Marketing è sinonimo di disturbo e Inbound Marketing è più legato all’attrazione.

Tutti e due, anche con collegamenti in comune, hanno un approccio completamente diverso per raggiungere gli obiettivi. Possiamo dire che entrambi condividono la base, ma differiscono radicalmente nelle forme.

Qual è la base che condividono? Quale sono le forme utilizzate da ogni uno? La base è chiara, entrambi cercano di attirare l’attenzione degli utenti con l’obiettivo di vendere i nostri prodotti o servizi. E per capire come lo fanno, non c’è niente di meglio di un esempio.

Pensiamo ad una società che vuole vendere un corso online su “Come migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca.

Approccio Outbound

Scegliendo il marketing tradizionale, questa offerta ci arriva, ad esempio, attraverso un banner su un sito web che stiamo visitando. Qual è la probabilità che questa offerta possa creare interesse in noi? In linea di principio non lo sappiamo, ma è chiaro che questo è un concetto molto freddo, dal momento che non abbiamo abbastanza informazione per determinare se l’utente che accede a questa pagina web potrebbe essere interessato o meno di questo corso.

Il 50% degli utenti non hanno alcun interesse ad acquistare qualcosa quando entrano al tuo sito per la prima volta.

Lo stesso accadrebbe se inviamo questa offerta a tutta la nostra database di contatti. Qualcuno potrebbe registrarsi? Probabilmente sì, ma d’altro canto stiamo “dando fastidio” a una percentuale significativa dei nostri utenti che non ci hanno chiesto informazione su questa offerta.

Approccio Inbound

Allora … come possiamo migliorare il tiro? Scegliendo l’approccio del Inbound Marketing, l’offerta non viene lanciata indiscriminatamente. L’idea è quella di offrirla solo ai nostri utenti che sappiamo sono interessati a migliorare il posizionamento della pagina web sui motori.

E come facciamo a sapere chi sono questi utenti? Attraverso le relazioni e le conversazioni che abbiamo avuto con loro. Ad esempio, sicuramente se offriamo il corso via e-mail a tutti i nostri utenti che in precedenza hanno scaricato un ebook con dei contenuti molto simili al corso, la probabilità che siano interessati sarà molto più alta.

Con questo esempio, ti sembra di capire meglio su come si differenziano? Vediamo un po’ i punti chiave.

Outbound Marketing contro Inbound Marketing

Grazie al esempio precedente e la seguente immagine comparativa, di sicuro saremmo in grado di avere più chiare le differenze tra i due approcci.

inboundvsoutbound02

L’Outbound Marketing è caratterizzato dal disturbare l’utente. Attraverso chiamate inaspettate, spam o gli annunci a sorpresa quando si accede a una pagina web, il marketing tradizionale “da fastidio” all’utente per far arrivare le offerte.

Al contrario, l’Inbound Marketing, detto anche marketing di attrazione, fa precisamente quello, attrae gli utenti con tecniche meno invasive. Ad esempio, attraverso una buona ottimizzazione SEO del nostro sito e contenuti pensati per catturare l’attenzione dei nostri possibili clienti soddisfando le loro esigenze. In questo senso, l’Inbound Marketing ha un principio molto chiaro:

Non interrompere ciò che l’utente vuole acquisire, trasformati in ciò che vuole.

I vantaggi di utilizzare l’Inbound Marketing sono chiari confrontando i due approcci. Se pensiamo ai nostri clienti, che dopo tutto sono quelli che consumeranno i nostri prodotti e servizi, e ci rendiamo conto che il loro tempo e la loro attenzione sono scarse, saremmo in grado di offrire a loro ciò che stanno veramente cercando e nel momento in cui lo stavano aspettando.

L’Inbound Marketing è generare fiducia piuttosto che scetticismo.

Questo punto di vista è supportato da numerose statistiche a favore del’uso di Inbound Marketing. Vogliamo finire questo articolo con questa:

L’80% dei decisori preferiscono ottenere informazioni dalle imprese attraverso una serie di articoli invece che per la pubblicità dei loro servizi o prodotti. (Fonte: HubSpot)

Avete ancora dei dubbi su che approccio scegliere? Noi abbiamo tutto molto chiaro. Gli utenti sono in rapida evoluzione e dobbiamo adattarci a loro. Non si aspettano di essere disturbati con le nostre offerte, li vogliono vedere arrivare unicamente nel momento in cui ne hanno bisogno.

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Come avviare un negozio di successo su internet https://www.calliduspro.com/come-avviare-un-negozio-di-successo-su-internet/ https://www.calliduspro.com/come-avviare-un-negozio-di-successo-su-internet/#respond Wed, 30 Sep 2015 15:13:13 +0000 https://www.calliduspro.com/?p=6099 Ecco le chiavi per migliorare la visibilità su Internet di una tua attività già esistente o di una nuova iniziativa. Tante aziende...

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Ecco le chiavi per migliorare la visibilità su Internet di una tua attività già esistente o di una nuova iniziativa.

Tante aziende compiono un errore molto basico nel pensare che solo il fatto di prendere un servizio di hosting e creare un sito web sia sufficiente per avere una impronta del proprio brand su internet, ma non è così, perché se la tua impronta è nascosta nelle “milioni di scatole” che ha Google allora ti posso garantire che la tua attività o negozio non sarà visibile su Internet.

In questo articolo ti offro una serie di punti chiavi utili per far apparire su internet il tuo negozio o attività e iniziare a catturare potenziali clienti e vendite online, può anche essere molto utile per tutti coloro che stanno per avviare un’impresa o hanno in mente l’idea di iniziare un negozio.

Se segui queste raccomandazioni questo potrebbe essere il grafico della crescita del tuo negozio/attività online.

analytics-nuovatlantide

Le chiavi per un negozio di successo.

1.- Scegli bene i canali o strumenti per farti conoscere

Un errore comune è quello di pensare che sia meglio avere più canali, che con tanti canali avrai una maggiore visibilità su internet, ma questo è un errore che alla fine potrebbe mettere in pericolo la reputazione online della società quando abbandoniamo uno o più di questi canali.

Di quali strumenti o canali hai bisogno?

Ti consiglio di iniziare con la creazione di un blog ben ottimizzato, e la creazione di 2 account sociali, i network che sono più appropriati per il tuo tipo di attività.

Saresti te a decidere in quale delle reti sociali vuoi dare visibilità alla tua attività, ma se il tuo obiettivo principale è quello di indirizzare traffico e visite, allora la scelta migliore riccade su Facebook e Twitter.

In conclusione, è necessario avere un blog e una presenza in almeno uno dei due canali sociali.

2.- Punta per una strategia di contenuti di valore

Su Internet le aziende hanno creato milioni di pagine web, sviluppando un grande universo virtuale che sarebbe equivalente ad un intero sistema stellare o a una galassia, ma come si evidenzia un ago nella Galassia dei siti web e dei blog? Un aspetto che sicuramente ti farà risaltare ed eccellere è quello di costruire una buona strategia di contenuti, ma a volte pensiamo che questo è molto complesso per un negozio che non dovrebbe avere una conoscenza del marketing, ma non lo è, ti darò alcuni consigli molto semplici in modo da poter implementare una “Strategia di contenuti impressionante”.

Il Valore ti distingue dalla concorrenza.

Uno degli errori più comuni nella strategia di contenuti è quello di pensare che più contenuti generiamo più visibilità avremmo su Internet, ma questo non è così, perché se continuiamo a pubblicare un sacco di articoli nel nostro blog e non stiamo attenti al valore dei contenuti di questi articoli non serviranno al nostro proposito.

Invece quello che vi consiglio è postare contenuti settimanali, invece di creare dei post artificiali e poco utili scrivere una guida completa su un argomento in cui si desidera posizionare.

Scommetti sempre per la qualità e il valore rispetto alla quantità dei contenuti, e avrai successo!

3.- Scegli gli argomenti principali su cosa vuoi scrivere

Ci sono molti modi per trovare argomenti per scrivere sul tuo blog:

a) In risposta a ciò che gli utenti stanno cercando.

Questo è il modo più efficace per attirare traffico dai principali motori di ricerca, avrai bisogno di fare uno studio di parole chiave, in questo modo puoi rilevare quale sono le parole o frasi più ricercate in consonanza con la tua attività.

Per fare questo studio ti consiglio 4 strumenti gratuiti e uno a pagamento; lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, Keyword Tool IO, Keyword Shitter e Google Instant, come strumento a pagamento il migliore è SEMRush.

b) Analisi delle aziende simili.

L’obiettivo è quello di studiare le aziende che sono molto simili alla tua e sono presenti su Internet, devi trovare quali sono i loro contenuti più popolari sui social network e quali sono più condivisi e pubblicati su altri blog.
Puoi usare questi 2 strumenti nella sua versione gratuita: ahrefs e buzzsumo, come strumento a pagamento si può utilizzare ancora una volta SEMRush.

c) Analisi dei contenuto per tema.

E’ molto facile da fare con gli strumenti che ti consiglio di seguito, decidi su quale tematica (parola chiave) vuoi scrivere e cerca, è così facile e semplice;
Gli strumenti necessari per applicare questo metodo sono Topsy, Keyhole, Buzzsumo e PostPlaner.

4.- Crea una strategia sociale.

L’errore più comune quando le aziende iniziano il loro viaggio sui social network è quello di pensare che lavorare nelle reti sociali si riduce a creare profili e pubblicare di volta in volta qualche contenuto, ma questo non è così già che i social network sono uno strumento molto più potente. Sì sai come utilizzarli puoi:

  • Creare una comunità di fedeli seguaci del tuo marchio.
  • Costruire un rapporto di fiducia e sicurezza fra gli utenti che ti visitano.
  • Attirare traffico web di qualità.
  • Avere un continuo spazio di apprendimento.
  • Fare rete con professionisti del tuo settore.

Vorrei riassumere molto rapidamente alcune delle azioni che dovrebbe prendere una azienda/attività prima di approdare nel mondo dei social network:

1. Non devi improvvisare. Se non sai come fare tiu consiglio di contattare un professionista. Cerca un buon Social Media Manager che ti possa aiutare.

2. Individua ogni aspetto della tua azienda. Analizza i servizi e/o prodotti offerti, i target di utenza a cui ti vuoi rivolgere, location, la competitività, la reputazione del marchio, l’analisi delle aziende concorrente e del mercato.

3. Analizza le aziende simili alla tua nel mondo dei social. Ti raccomando di selezionare da 5 a 10 aziende per analizzare la loro presenza e il loro lavoro svolto sui social network.

4. Seleziona solo le reti più adatte. Non confonderti con la quantità, scegli di avere poca ma una buona presenza sui social network. Inizia con 2 o 3 profili sociali, e con il tempo se credi necessario e avrai le risorse per farlo, incrementa la quantità di profili.

5. Definisci i tuoi obiettivi. In una strategia di social media dovresti sempre definire gli obiettivi generali e specifici.

Obiettivi generali:

  • Migliorare l’immagine del marchio o il Personal Branding.
  • Aumentare la visibilità dei prodotti e/o servizi.
  • Creare delle comunità sociali interattive e molto attive.
  • Aumentare i propri follower, cercando la qualità e non la quantità.
  • Utilizzare i Social Media per il Customer Service (assistenza al cliente).

Obiettivi specifici:

  • Creare contenuti di alta qualità su un argomento.
  • Trasmettere i valori più importanti dell’azienda; fiducia, professionalità, ecc.
  • Cercare di differenziarti dalla concorrenza.
  • Ampliare la portata dell’azienda; da un ambito locale a quello nazionale e poi internazionale.

6. Pianificazione. Definire il tuo piano d’azione con elementi quali:

  • Elenco di azioni specifiche.
  • Responsabili per ogni attività.
  • Calendario delle attività.
  • Calendario delle pubblicazioni.

7. Misurazione. E’ una parte fondamentale della strategia dei social network e per fare questo ci dobbiamo aiutare di strumenti per analizzare aspetti come:

  • La crescita dei fan/seguaci/follower.
  • Misurazione del ROI.
  • Misurazione del Engagement.
  • Analizzare la reputazione del marchio.
  • Analizzare i risultati di eventi, promozioni e concorsi.
  • Analizzare il comportamento degli utenti.

5.- Diversifica la tua strategia di acquisizione di traffico web.

Non fare l’errore di concentrare tutti gli sforzi su come ottenere traffico verso un unico canale, ti consiglio di diversificare i canali, così in questo modo se in futuro uno dei canali perde volume di traffico, questo calo può essere facilmente compensato da un aumento su un altro canale.

I principali canali che attirano traffico web sono:

  • Motore di ricerca di Google. Il traffico arriva attraverso le ricerche organiche eseguite dagli utenti sui motori di ricerca come Google.
  • Traffico diretto. I tuoi fedeli lettori che di solito scrivono l’URL nel browser o hanno aggiunto il tuo indirizzo nei preferiti.
  • Traffico di riferimento. Proveniente da un altro sito che parla di te e ti menziona con un link.
  • Traffico sociale. Arriva dai social network.
  • Traffico che arriva al tuo sito attraverso l’invio di email sotto forma di newsletter.

6.- Crea infografiche (nota anche come “information design”) per migliorare l’immagine del marchio.

Le infografiche sono un elemento visivo che migliora e amplifica la tua immagine/marchio nel mondo digitale. Grazie al suo uso continuato, puoi rendere il tuo marchio conosciuto nel tuo settore in poco tempo.

Per iniziare a creare una infografica ti consiglio di usare Piktochart, in quanto è uno strumento gratuito e ti permette di creare immagini e infografiche senza conoscenze tecniche di grafica.

Puoi arricchire le tue infografiche con belle immagini e foto, che potresti trovare su internet sulle banche di immagini libere, per es: Foter, everystockphoto e MorgueFile tra tante altre.

7.- Potenzia la tua immagine di Brand.

Un aspetto praticamente dimenticato dei negozi che si cimentano su Internet è quello di avviare una strategia di brand per spingere il proprio marchio e farlo conoscere, questo è ovviamente un handicap, perché se la nostra azienda ha uno scarso o poco conosciuto marchio, questo interesserà sull’efficienza o l’efficacia di tutte le nostre strategie di marketing e di comunicazione che faremmo in futuro.

Il modo migliore per lavorare sul branding è quello di individuare le aree più popolari del tuo settore e pubblicare un articolo in ciascuno di essi, ma pensa che questo articolo sarà la tua lettera di presentazione quindi il contenuto dovrebbe essere estremamente prezioso per attirare l’attenzione di molti professionisti.

Ti consiglio di fare rete con altri professionisti del tuo settore, sicuramente questo sarà un grande amplificatore della tua strategia di marketing e la comunicazione della tua attività su internet.

8.- Ottieni abbonati attraverso il tuo sito o blog.

Come azienda devi sapere che avere un elenco di iscritti (nominativi e indirizzi) significa avere molte possibilità di fare soldi, se hai l’intenzione di ottenere abbonati ti consiglio di creare liste per tema e così poter aumentare gli abbonati secondo le affinità o interessi.

Per ottenere più abbonati al tuo blog non c’è bisogno di utilizzare strumenti a pagamento, è possibile utilizzare gratuitamente uno chiamato Sumome dove è possibile, attraverso diversi moduli, far arrivare abbonati al tuoBlog attraverso le List Builder, Smart Bar e Scroll Bar, tutti applicativi che puoi, no, che DEVI usare sul tuo sito web.

Conclusioni

Arrivare ad avere un negozi di successo su Internet non è un compito facile e neanche semplice, richiede una buona organizzazione e pianificazione, una buona strategia e, in particolare, richiede un duro lavoro e fatica.

In un anno si può passare da un’attività anonima su Internet ad avere successo ed essere un’azienda leader nel proprio settore.

Tutto quello che ho spiegato in questo articolo è possibile utilizzarlo per un’attività che appena comincia su Internet o per quelle che hanno già un po di tempo online ma non raggiunge gli obiettivi desiderati.

Vuoi aggiungere qualche consiglio per aiutare le aziende a iniziare un negozio online?

Qual è la tua strategia preferita per promuovere il tuo negozio su Internet?

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